而在现阶段，对这些互联网平台更重要的是，如何才能有效留存抢红包活动带来的流量，以及如何将流量转化为实打实的商业价值。

除了红包，短视频也更有年味。

短视频的“年味”，要追溯到2017年。那一年，被誉为短视频行业爆发元年，抖音、快手处于领跑地位，秒拍、美拍等处于第二梯队，竞争好不激烈。

各大平台都大力推荐拜年短视频，掀起一股时尚风。彼时，最吸睛的还是明星拜年短视频，围观者众多，但参与者并不踊跃，快手嗅到机会，鼓励普通人录制拜年短视频、新年打卡短视频，更能拉近人与人之间的距离。

于是，互联网巨头围绕“年味”短视频的博弈逐年升温，好戏连连。公开资料显示，首个推出“年味”短视频是快手，而将其第一次推向高潮的是抖音。

2019年，抖音成为春晚独家社交媒体传播平台，除夕当晚抖音的春节主题特效被拍摄超过2000万次，在抖音上春晚挑战视频播放总量突破了247亿次。此外，抖音发布的《2019春节大数据报告》显示，2019年春节期间，多人合拍视频增长43%，三四线城市视频打卡量环比上涨117%。

而2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴变成快手后，在其发起的“寻找中国福娃”原创短视频活动中，被选中的幸运儿所在的村或小区将成为“五福村”，获得6.66吨年货，也就是一人得奖，全村或全小区的人享福。

不过，其他平台也未闲着，纷纷策划各自的春节活动：抖音发起“买啥年货”秀各自的买买买，“2020春节档神仙打架”想看哪部贺岁片等活动；微视发起“2020一箭好运”模仿柳岩射箭动作、“新春才艺”展示个人能力等活动；好看视频发起“2020好看年货节”“舞动中国年”等活动。

凭借春晚加持，快手获得的关注度当前是最高的。

目前，抖音胜在牢牢把控高线城市，挑战在于如何拓展下沉市场；快手胜在紧紧攥住下沉市场，挑战在于如何渗透高线城市。而通吃高线城市、下沉市场的春晚则是抖音与快手的擂台，双方你来我往，攻防互换。

春节是阖家团聚、美满幸福的日子，也是互联网巨头一年一度的“狂欢日”，真金白银回馈存量用户、吸引增量用户，更是与竞争对手的演武场。

互联网巨头的春节有了更多创新的味道。