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巨头齐至,互联网春节营销大战怎么打?
来源: | 作者:格泰网络 | 发布时间: 2020-01-16 | 1060 | 分享到:

一是,会在春节期间上线一个新能力,即企业微信的用户或者是企业,可以在企业微信里面申请红包封皮,再用这样的封皮包红包发出去;二是,会对现有红包做出改变,即后续通过在红包里面添加自己制作的表情等方式,来强化情感的分量和互动的趣味。

从锌刻度的体验来看,尽管“红包封皮”目前仍有限制使用条件,比如个人用户无法定制微信红包封面,只能领取使用,但这种“定制玩法”对企业、政府、媒体等组织来说,不但有趣,而且背后潜在的巨大广告机会,也有望得到更多释放。

而借助春节“红包封皮”,小程序、小游戏、搜一搜等微信2020年重点战略,都有望得到更多传播和应用,这是微信的高明之处。
红包成为年年更新的引流利器

至于每年春节期间的另一个重头戏,支付宝“集五福”活动在今年也有大动作。

2020年1月13日,支付宝“集五福”活动正式上线后不久,就有消息称,“截至到今日上午9点40分已有超过30万人集齐了五福,超过294万人获得了全家福福卡。”——这个“全家福卡”,就是支付宝在去年帮还全年花呗的“花花卡”基础上推出的新玩法,拥有它就有机会抽取“帮还全家花呗”大奖。

但294万人的大队伍还在持续扩充中,让不少人感叹,“这样大的基数,去争夺总共888份,最高18888元的奖,希望有些渺茫。”

其实,这与支付宝的红包战略有关。为改变“集五福”活动2016年首次上线时“一福难求”的窘状,让更多用户参与进来,支付宝近几年也在不断加大福卡的投放力度。按五福项目组项目经理冠华的话来说,“第一年欠下的敬业福,在之后的几年集五福活动中都还给大家了。”

在这两大巨头之外,京东、微博等互联网平台也通过相关活动杀入战场:京东发起“全民炸年兽”活动,分发全年躺赚奖、全年免单奖等多个大奖;微博则是继续上线每年一度的“让红包飞”活动,用户集齐6张开运卡就能瓜分一亿红包……

这些平台不遗余力地用红包吸引用户目光的根本原因并不难猜,就是为了抢夺流量。支付宝数据显示,2016至2019年,支付宝集五福活动在春节期间的参与人次分别为2亿人、3亿人、3.6亿人和超过4.5亿人。这样强大的引流能力,着实让诸多互联网平台难以抗拒。

更甚至于,这也是进行企业、品牌宣传的良机。有业内人士表示,“随着参与用户越来越多,平台与商家也逐渐认识到抢红包活动在春节期间的商业价值。”

不过,抢红包活动风靡多年,所带来的流量也在逐渐衰减,为尽可能争取剩余流量,一众入局者也在不断加码福利,并对形式进行创新。