互联网萌芽时间,聚焦于“看”,无论是门户、BBS或者不怎么发达的聊天室,用户都是主动获取信息。
搜索为王的时代,信息爆炸,聚焦于“搜”,用户在海量信息中搜索。
移动互联网时代,超级APP繁荣和信息流刺激,用户行为则习惯于“刷”。
但会就此定格吗?
不会,典型标志就是人工智能的开发运用,诸如语音交互等人工智能入口,可能会成为新的流量争夺重心。
在流量无极分散和多元化的当下,拥有众多看成互联网毛细血管的联盟伙伴,每时每刻都在重新酝酿新秩序。
流量竞争中,存在太多不确定因素。个人并不认为流量已经衰竭,它只是在借助技术的创新获得更多生存和成长的方式。就像如今在三巨头外孵化的超级物种那样,只是再没有单打独斗的入口。
我们去观察流量迁徙历程,借此去找寻用户注意力的落脚点、合适的媒介传播和商业开发平台,窥探包括行业发展和用户的成熟程度。
就好像,为什么李佳琦卖不动不粘锅,虽然他代表流量,但流量一定就能代表商业价值吗?
李佳琦=口红=美妆≠不粘锅。
中国用户开始变成熟了,大家相信他可能会非常洞悉女性心理,或许对化妆品行业有足够的了解,但并不能以此界定他就是懂锅专家或懂做菜。
国内网红电商和直播电商更多在媒介方面推荐产品,效率变高,是因为直连电商这个平台,不可忽视。但残酷的一点是,所有媒体流量的变化与用户注意力的时间配比,都是暂时的。
互联网的前十年,是注意力的时代;互联网的后十年,是信任力的时代。
而所有热门词的背后,都是虎视眈眈的广告商,我们要寻找的是下一个还未被广义讨论、有价值的流量洼地。
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