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中国互联网的国际化：抖音大获成功，微信折戟沉沙
来源: | 作者:格泰网络 | 发布时间: 2020-01-13 | 1259 | 分享到:


      被“横刀夺爱”后，微信海外版开始直面Facebook的竞争，从此日渐式微。

      当然，除了戏剧性的收购失败，微信海外的本土化做的也远远不够。

      当时，微信几乎是直接将国内版本照搬到海外，除了把中文翻译英文，少有本土化的革新，就像我们不适应国外产品一样，海外用户也是很难接受国人的使用习惯。

      我们喜欢的、在意的功能，换个文化、环境，可能就会格格不入。

      某种意义上，张小龙打造的微信在国内太过成功了，这反而限制了其在海外的发展。

      另一款现象级国民应用——抖音，则成长为了中国目前最成功的国际化APP产品。

      与微信相比，抖音不仅有社交，其短视频内容领域还面临着更加严格的政治审核、隐私监管，高压之下，触之即是封禁。

      为了减少风险，抖音的国际版TikTok做了彻底的本土化独立运营，与国内抖音完全切割，每到一国就入乡随俗，规避政治红线。除此之外，抖音还强势收购了长期占据北美APP排行榜首位的竞争对手Musical.ly，直接打开了市场和知名度。

      乘着短视频崛起的东风，2017年8月才上线的TikTok以大黑马之姿开启了爆发性增长，短短三年内席卷全球，堪称病毒式传播，如今已在全世界拥有15亿的活跃用户，甚至在与Facebook的竞争中都占据上风。

      前路漫漫，中国企业的国际化之路不会一帆风顺。

      如今登顶的抖音也面临着越来越多国际政治的故意打压，但不管如何，在这一波4G新浪潮中，我们已经有企业成功走了出去，而那些过往的失败教训和成功经验值得每一位后来者学习。