2019年,围绕线下场景的用户之争将不亚于过去的移动支付战争。在这场争夺战中,越来越多的品牌商家开始与互联网平台合作。
这场争夺战成败关键在于品牌商家的系统化和数字化能力。一物一码是品牌商低成本、高效、精准获取目标用户的关键手段,比打广告的成效要好很多,是用户经营的基础和关键。
这个现在很多品牌商的意识远远不够,微信这个动作有助于更好的推动品牌商认识到获取精准用户的意识;因互联网基础设置及市场成熟度等原因,品牌商的意识觉醒缓慢,路漫漫而其艰辛;
微信发表关于开放一物一码能力的推文后,短短几小时的阅读量迅速蹿升至10W+,着实给一物一码扇了一把火,以其声量及影响力,势必会加速一物一码行业应用的进程,首先受益的就是微信第三方服务商,然后就是中国千千万万的传统企业,而最终受益人则是普通消费者。
四、传统品牌应如何正确认识一物一码的价值
那么,作为传统品牌,应如何正确认识一物一码的价值呢?
传统企业已经走过了产品主权时代、渠道主权时代,随着消费者主权时代的到来,不少品牌商都意识到了这些问题;
过去,传统企业把重心放在渠道建设上,忽略了终端的重要性,导致终端割裂,与消费者处于“失联状态”,无法直接接触终端消费者,中间必须借助媒体或渠道商才能互动,获取一手用户数据一直以来都是难点。
而一物一码是一个低成本,高效率,精准获取用户的关键路径,我们认为:“消费者与品牌之间最接近,最直接沟通的桥梁其实就是‘商品’本身,商品是沟通的最佳入口,商品天然能够实现与消费者的充分互动。
通过一物一码,把商品转化成一个个与消费者形成关系的触点,这样就可以把终端路线化成“蜂巢”,让消费者在无感知的情况下建立账户体系并自发地贡献原生数据、行为数据、交易数据、场景数据等具有高价值的数据。