此后,腾讯并未停止对一物一码的探索,于4月12日在上海正式发布腾讯优码数字化营销解决方案。作为“一物一码”的升级,优码融合腾讯平台能力,提供从产品管理到营销效率的一站式解决方案。
直至7月17日,微信正式全面开放“一物一码”能力,这是腾讯All in产业互联网的一个重要布局,我们和微信一物一码团队早在5月份就进行了内测对接,也是首批入驻微信一物一码能力的服务商。
众所周知,百度拥有搜索大数据、阿里(193.740,-0.60%)拥有交易大数据,腾讯拥有社交大数据,微信开放“一物一码”将会帮助腾讯构建精准用户购物标签的能力,通过一物一码,真正知道了用户购买了什么产品,有效弥补腾讯电商基因的短板。
在此之前,阿里能够精准知道用户的购买习惯及品牌倾向,而腾讯更多知道的是行为倾向。
微信开放“一物一码”能力,本质是品牌营销用户争夺战,腾讯最新的转型定位是做互联网的“连接器”,微信的活跃用户达到10亿,已经成为不折不扣的互联网基础设施。
微信两年来一直大力倡导“小程序才是移动互联网的未来”,小程序“即用即走”的产品特性,在去中心化的微信生态中帮助商家找到目标用户,在线上小程序具备多种入口,在线下小程序只有“扫码”一种入口。
消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码,就能直接跳转到品牌专属小程序,获得定制化服务,这就把每一种商品都化为线下的流量入口,商家可以为线上小程序导流,通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动。
微信一物一码+小程序,与线下万亿的商品结合,可助推小程序的行业应用,推动小程序繁荣发展,微信一物一码协同微信支付、腾讯云、腾讯大数据以及腾讯安全在内的多个业务,共享能力,构建生态闭环,此时推出一物一码,腾讯的战略可见一斑。