1)解决存货问题
首先,星巴克们的这波操作,不是赚钱,是自救。
因为疫情的影响门店大批量闭店,星巴克们势必会面临过剩的存货问题。比如星巴克的咖啡豆储藏,星巴克应季款、特别款杯子的库存积压等。
这个时候保留一部分门店正常营业,配合线上点单到点取餐的啡快以及外卖业务,能够帮助解决店内过剩的存货问题。
除此之外,星巴克为降低存货带来的损失,大大减少了烘焙类产品的制作。可以看到的是,早上九点半,很多门店的烘焙类产品已经售罄了。
星巴克的存货问题相对来说还好,和星巴克相比,麦当劳就没那么好命了。
麦当劳的原材料储藏时间极短,如果坚持营业,就要持续进货;如果临时停业,会造成食材的极大浪费。
所以说,疫情下坚持营业的企业们,不是赚钱,而是自救。
2)让用户安心
其次,星巴客们的这波操作也是减少对用户的影响,让用户安心。
星巴克、麦当劳等品牌已经深入人心,很多人对这些品牌已经产生依赖。停业对企业本身造成的影响毋庸置疑,同时对用户也有很大的影响。
被品牌养成的习惯,用户很难在短时间克服。比如有的小伙伴因为喝不到星巴克连着喝了一个多星期的速溶,期待早点上班;还有的小伙伴表示“今日份的希望来自星巴克……”。
坚持营业的门店,实在尽可能少地给用户带来影响,让那些重度用户在特殊时期也能享受到服务,让用户们安心。
一位 24 小时营业餐厅的员工提到,为什么赚不到钱的麦当劳、星巴克依旧坚持着:
就好比他附近的麦当劳门店,开门一天其实并不赚钱,每天上班 10 多个人,营业额只有两千多块,餐厅的各种设备还要开启,麦当劳在坚持什么?
说实话,连麦当劳、星巴克都关闭了,大家不会恐慌吗?
从某种意义上来说,星巴克、麦当劳坚持营业,也是具有社会责任感的一种体现。