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一物一码:精准连接每一个商品和消费它的用户
来源: | 作者:格泰网络 | 发布时间: 2019-12-05 | 870 | 分享到:
      8月27日,美国最大的连锁会员制仓储量贩店Costco进军上海,在开业价格优惠和会员无限制退货的诱惑下,上海人顶着37度的高温,在四个小时内抢空了Costco,迫使其下午停业。

      短时间的火爆无法证明Costco能否真正在国内生根发芽,但是Costco用完善的会员付费体系作为主要利润,销售低价高质商品的策略却值得我们思考,通过获取的会员数据,Costco可以轻松高效地调整企业运营战略。

      随着互联网的发展,越来越多的品牌商意识到了获取消费者数据的重要性,但是品牌商却苦于无法直接触达消费者,为了让品牌和消费者有直接接触的机会,品牌商们往往会通过各种方式来实现,例如一物一码。

      一物一码,顾名思义,为每一个商品赋予一个专属二维码,从而精准连接每一个商品和消费它的用户,这种一对一精准的数据化连接,对于零售行业将会是一次巨大的突破。

      在营销方式上,一物一码的出现改变了传统商品营销的流程,解决了部分传统营销活动的弊端,也从根源上遏制了羊毛党的行为。以购物赠礼为例,传统营销活动中,往往会存在赠品大量堆积、存放赠送困难等问题,更有甚者,品牌下发的赠品会被经销商截留,难以真正到达用户手中。

      一物一码则有效避免了类似的问题,购买了商品的用户需要扫码才能参与活动获得优惠,品牌商既可以发放红包折扣,也可选择快递赠品等方式,一件商品一个码的特性能有效防止羊毛党入场哄抢优惠券,而普通用户仍旧能享受品牌的让利,达到引流效果。

      除了营销方式的改变,一物一码还能全面提升消费者的购物体验。消费者可以通过扫描产品上的二维码,获取相关的产品、企业信息,也能通过扫码一键建立售后关系,直接与生产企业对接,保障消费者权益的同时,也建立了消费者对品牌的信任感。

      对于品牌商而言,一物一码也是监控商品质量,管理销售流程的重要帮手。在出现商品质量问题后,消费者可通过扫码直接联系品牌商,品牌商也能通过一物一码,精确查找问题商品信息,有助于企业生产流程规范化。通过一物一码上商品的追踪记录,品牌商更能有效监管商品从出厂到销售的每一个流程,达到防窜货的目的。