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经常会看到这样的标题刷遍朋友圈:《XXX一篇文章涨粉50000》、《XXXX一个月 4 篇文章新增10W+粉丝》。
感觉世界一片大好!
然后事实却是,这样的案例只有那仅仅的1%,而99%的公众号却是,微信图文打开率越来越低,涨粉越来越少, 哪怕辛辛苦苦把阅读量做起来,可是用户看了就是不关注。
不关注何来涨粉?
这才是这个世界真实的样子!
那如何有效提升公众号用户关注率,让更多的用户在看完文章后愿意关注你?
毕竟,好不容易做起来阅读量,用户看完后却不关注,这太可惜了。
在这之前,有一点我们一定一定要注意:新关注都是针对外部用户的。
新关注一定是来自还没有关注你公众号的人,而不是已经关注了的人。这是本质的区别,我们要让那些看文章时还没关注的人关注我们。
所以,首先第一步就是要让你的文章被分享出去,只有这样外部用户才能看到你的文章,才会有之后的新关注。
举个例子。
你公众号有 50000 粉丝,头条阅读量平均有20000,文章阅读率高达40%。而其中如果外部用户阅读只有100,你觉得能够带来几个新关注?
只有“已经关注的人”把文章分享出去了,让更多的“还没关注的人”看到,才可能获得更多的关注。
因此,首先要解决的问题是“已经关注的人”为什么分享你的文章?
这就要用到《疯传》 、《社交比》里面重点提的到,很多互联网大V大IP都在用的“社交货币”。
社交货币这个概念木木老贼之前讲到过,简单地,我们在微信上转发分享很大一定程度上都是基于社交货币,它是一种可以诱发传播的工具。
每个人都需要有社交货币,而我们要做的就是提供给他们。这个社交货币主要包括:
● 为用户提供谈资:
你的内容能给用户提供谈资吗?比如:
《北京,有 2000 万人假装在生活》
《斜杠女孩! 22 岁创业, 28 岁两登福布斯, 10 年内打造硅谷一线基金》
● 帮助用户表达想法:
你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗?特别是他们想说又因为种种原因说不出来的?比如:
《致贱人:我凭什么要帮你》
《女生最反感男生发什么朋友圈?》
● 帮助用户塑造/巩固形象:
你的内容能帮用户塑造/强化他们想要的形象吗?比如:
《总有人问我当护士怎么样》
《广告圈也有鄙视链,挣扎在底端竟是文案……我不服!》
● 满足用户帮助他人的需求:
你的内容能够让用户分享出去能帮助自己的朋友吗?分享转发可以让用户跟他人保持良好关系吗?比如:
《厉害!一枚贴纸可以守护女性人身安全原来是这样做到的》
《三大运营商宣布, 9 月 1 日起取消手机国内长途漫游费》
● 促进社会比较/满足用户攀比心理:
你的内容能让他们看起来更有地位?更有深度?更有逼格?更有钱?......比如:
《 5 个决定创业成败的基本问题,却只有1%的创业者知道》
《世界 500 强独占 115 席!中国企业离伟大还有多远?》
要是你的内容能够提供足够的社交货币(提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较),那就能大大提高转发分享的几率。(我是说提高几率)
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