当然，对于亚马逊这样的公司来说，这就是他们赚钱的方式。“万亿美元的数字经济就是建立在收集个人数据的基础之上的。”利伯德写道。
因此，媒体的营销和广告方式将发生巨大变化，未来会变得更加个性化和精准化，这与电影《银翼杀手》中的巨大3D全息图相反。
这也就是多纳特文中所提到的定制广告——你的手腕上将会短暂地显现出一个漂亮手镯，你会看到客厅里铺着一块更好的地毯和崭新的家具。过去所谓的“广告推销”，将转化为完全匹配你需求的精准推送，广告业会被重新定义。
但与此同时，雷尼也指出：“一切都是有代价的，为了更精准与便利的生活，人类将牺牲更多的自主权。”
随着可穿戴、持续连接技术的出现，健康数据革命已悄然降临，该技术可以收集人们的健康数据。专家普遍认为，这对于一个社会来说可能是一件好事，通过拥有的大量数据来创建更好、更完备的医疗保健体系。
约克认为：“获得更多有关人们日常生活的真实信息，将帮助医生和研究人员更好地制定方案，来满足人类的健康需求，进而促进人类更健康。”
对此，媒体心理学家帕梅拉•拉特利奇（Pamela Rutledge）也表示认同：“生物数据可以改善大众所需的医疗、教育条件。”
当然，这一切都取决于谁拥有这些数据以及他们如何使用。雷尼说道：“这种类型的数据采集有很大的优势。如果按人口规模进行汇总，人类可以更好地了解公共卫生领域以及特定疾病领域的状况。”
尽管皮尤研究中心的专家们对此持积极态度，但同时也发出了警告：“从某种意义上说，这可能会带来真正的伤害。”例如，利用人类的健康和遗传信息来划分人种的技术，已经普遍存在。
