这波营销活动一是为了保障送到消费者手中的酒都是贵州习酒的正品酒，以此来提高消费者对贵州习酒的认可度与信任度；

      二是为了防止某些不法的酒商假冒贵州习酒去赚钱，把贵州习酒的品牌名声搞臭；

      三是借助扫码领红包的优惠，提高消费者扫“防伪码”欲望的同时，还能借助这波红包来刺激消费者的购买欲望，大大提高了产品销量；

      四是通过这波扫码营销活动来收集消费者的用户数据，逐渐构建自己的私域流量池。

      消费者扫码流程如下

      第一步：消费者购买习酒后，在瓶盖上会看到一个二维码以及“扫码有惊喜”的引导语：

消费者扫码后只有点击“允许”才能进去下一步抽取现金红包，这个操作设置让习酒收获了消费者在微信上的公开数据，包括微信昵称、头像、地区及性别。

      第二步：消费者进入防伪营销活动页面

      消费者点击“开红包”，就会跳转到防伪页面，消费者输入瓶盖上的防伪码就能认证防伪，详情如下：

      在消费者扫码的同时，习酒微信公众号也新增了一个精准粉丝。

      与传统消费者领了营销奖励就走的营销玩法不同，贵州习酒整个营销活动下来，一方面利用了一物一码扫码便捷性的优势同时能解决防伪、营销与数据收集的问题。能让消费者扫码查看防伪信息的同时还能领取营销奖励。这一操作设置不仅简单，符合消费者日常扫码的习惯，对品牌商来说，在提高消费者对品牌认知度与好感度的同时，品牌商还能收获消费者的用户数据。

      这个案例就是一物一码主要做为公众号引流的入口，帮助贵州习酒解决防伪问题的同时快速积累公众号消费者高质量粉丝。这种引流方式，在公众号里面会员大多数是消费者，而不是很多逐利的羊毛党粉丝了。

      流量的逻辑已经发生改变，渠道已经从一维变成多维，而且渠道和营销之间的边界也越来越模糊，不具备电商运营能力，不懂得经营用户，不会在本地市场做全网整合营销的经销商，肯定会在未来激烈的市场竞争当中所淘汰。（转载来自腾讯新闻）